- visite uniche: l'utente si collega una volta al sito nel periodo temporale considerato (la discriminazione viene effettuata per indirizzo IP di provenienza)
- visite ricorrenti: lo stesso utente si collega più volte nel periodo temporale considerato (viene riconosciuto o tramite il suo indirizzo IP o tramite cookie tracciante o tramite una procedura di log-in)
Entrambe le categorie si possono raggruppare in:
- visite dirette: l'utente si collega al sito direttamente tramite il suo indirizzo
- visite da altri siti: l'utente arriva al sito tramite link da altro sito
- visite da motori di ricerca: l'utente arriva al sito tramite interrogazione su motore di ricerca
Si passa poi alle definizioni relative alle pagine:
- pagine lette: numero complessivo di pagine lette da tutti gli utenti nel periodo temporale considerato
- pagine per visita: è un dato medio corrispondente al numero complessivo di pagine diviso il numero di visite
- pagine ricaricate (reload): corrispondono alle pagine che sono state raggiunte da ogni visitatore a partire da quella di arrivo. Questo parametro può essere importante perchè corrisponde al livello di gradimento dei contenuti. Se i reload sono pari a zero significa che gli utenti hanno letto solo la pagina di arrivo sul sito e poi lo hanno abbandonato.
- tempo medio di permanenza: ovvero il tempo medio che l'utente permane sul sito durante la sua navigazione.